Впервые два отечественных банка - Райффайзен Банк Аваль и Укрсоцбанк - вошли в рейтинг самых дорогих финансовых брендов мира

Агентство Brand Finance опубликовало рейтинг 500 крупнейших мировых финансовых компаний по стоимости бренда, рассчитываемой с учетом капитализации компании, а также прогноза агентства на ближайшие пять лет. В топ-500 вошли сразу два украинских банка - Райффайзен Банк Аваль, занявший в рейтинге 373-е место, и Укрсоцбанк (473-е).
По расчетам аналитиков Brand Finance, бренд Райффайзен Банка Аваль стоит 130 миллионов долларов. Это в 195 раз меньше стоимости лидирующего в рейтинге бренда HSBC. Товарному знаку присвоен рейтинг ВВВ, что означает уровень выше среднего.

Бренд Укрсоцбанка Brand Finance оценило в 83 миллиона долларов. Кстати, этот банк уже не первый раз находится в поле зрения рейтингового агентства. В прошлом году он не попал в топ-500, заняв 507-е место. Тогда его бренд стоил в 3 раза дешевле - 29 миллионов долларов.

Финансовый кризис больно ударил по всем финансовым учреждениям. Общая стоимость крупнейших мировых финансовых брендов, по оценке Brand Finance, снизилась на 209 миллиардов долларов. В частности, американские бренды в результате кризиса потеряли 40% стоимости, британские - 15%.

Лидером рейтинга стал британский банк HSBC, чей бренд оценили в 5,36 миллиарда долларов. В тройку также попали два американских банка - Bank of America и Wells Fargo. Дышат им в спину испанский Banco Santander и китайский ICBC.

По мнению аналитиков, попасть в топ-500 в период кризиса украинским банкам - Райффайзен Банку Аваль и Укрсоцбанку - помогло в первую очередь снижение стоимости и сокращение количества международных брендов, а не подорожание торговых знаков.

По оценке Brand Finance, в связи с финансовым кризисом общая стоимость крупнейших мировых финансовых брендов снизилась на 209 миллиардов долларов. Из них 84% падения пришлось на банки первой сотни. 198 крупных банков, например, Lehman Brothers, вовсе выпали из исследования. Американские бренды в результате кризиса потеряли 40% стоимости, британские - 15%.

Как поясняет Павел Крапивин, зампредседателя правления банка <Контракты>, Райффайзен Банк Аваль и Укрсоцбанк хорошо зарекомендовали себя на бирже. <Это наиболее котируемые банки на ПФТС>, - отметил эксперт. Этот фактор также объясняет то, что другие крупнейшие украинские банки не попали в рейтинг. <Поскольку акции таких банков, как <Приват>, УкрСиббанк, Укрэксимбанк не представлены на биржах, они оцениваются ниже>, - отмечает Ярослав Стецик, аналитик .

<Самое главное, что могло повлиять на выбор экспертов, это наличие инвесторов - итальянского Uni-Credit Bank и австрийского Raiffeisen Bank>, - считает Александр Стеценко, глава наблюдательного совета банка <Демарк>. Действительно, <материнский> UniCredit Bank занимает в рейтинге 31-е место, его бренд оценивается в 3,1 миллиарда долларов. Raiffeisen Bank - 78-е место с брендом стоимостью 1,3 миллиарда. Кроме того, по его словам, повлияли также конъюнктурные моменты, такие как присутствие брендов за рубежом.

Однако аналитики не считают, что присутствие в рейтинге может серьезно повлиять на деятельность банка. <Прежде всего это дополнительный пиар. То, что банк известен за рубежом, дает элемент стабильности, говорит о надежности для потенциальных клиентов>, - поясняет Стеценко. По его словам, в некризисных условиях это увеличило бы стоимость акций на рынке. С другой стороны, Ярослав Стецик полагает, что в Украине этот рейтинг мало известен среди клиентов и вряд ли станет аргументом при выборе банка.

В то же время аналитики отмечают, что оценивание бренда, учитывая экономическую ситуацию в Украине, очень условно. <Это как гадание на кофейной гуще. Его очень сложно адекватно оценить, потому что не с чем сравнить>, - отмечает Стеценко.

Екатерина Буганова