По информации "ЭИ", руководство австрийского Raiffeisen Zentralbank, купившего летом прошлого года 93,5% акций банка "Аваль", фактически уже приняло решение оставить на украинском рынке бренд украинского банка

За несколько недель до Нового года наблюдательные советы банков <Аваль> и Райффайзенбанк Украина объявили о намерении поскорее зарегистрировать один банк под одним названием. <Этот шаг может быть сделан уже в 2006 году. Точная дата будет зависеть от результатов исследования, которые будут подготовлены в течение ближайших недель. Операционное слияние, включающее приведение в соответствие систем и объединение функций бэк-офиса, как и предполагалось ранее, будет завершено не позднее 2008 года>,- обещали австрийцы в предновогоднем пресс-релизе.
Похоже, исследование уже проведено. Источник <ЭИ>, близкий к правлению банковского холдинга Райффайзенбанка и банка <Аваль>, сразу после новогодних праздников сообщил интересную новость. По его словам, правление Raiffeisen Zentralbank в Вене склоняется к идее сохранить в Украине только бренд банка <Аваль>. <Согласно проведенным исследованиям, название банка <Аваль> более узнаваемо среди потенциальных потребителей банковских услуг>,- объяснил <ЭИ> собеседник. И хотя, как он отметил, название <Райффайзенбанк> ассоциируется у населения с несколько большей надежностью, нежели <Аваль>, в Австрии склоняются к тому, что объединенный банк будет носить название <Аваль> и приписку - Member of Raiffeisen International Group. Вполне возможно, что после этого единственным напоминанием о существовании Райффайзенбанка Украина останется только желтый цвет, которым пополнится корпоративный стиль и логотип банка <Аваль>.

Опрошенные <ЭИ> финансисты объясняют решение австрийцев не результатами исследования, а прозаической бережливостью - у банка <Аваль> 1350 отделений, а у Райффайзенбанка - всего 35. Дескать, если объединенный банк будет называться <Аваль>, на ребрендинг придется потратить гораздо меньше средств. Кроме того, как поговаривают банкиры, бренд <Аваль> обошелся австрийскому Raiffeisen недешево. По слухам, прежним владельцам украинского банка - г-дам Александру Деркачу и Федору Шпигу - удалось получить премию в размере около $100 млн. за <раскрученное> название своего банка.

Официально в Райффайзенбанке будущие пертурбации с названием корреспонденту <ЭИ> не подтвердили, но и не опровергли. А руководитель процесса трансформации двух банков и по совместительству заместитель председателя правления банка <Аваль> Райнер Зихерт сказал <ЭИ>: <Сейчас мы изучаем варианты бренда для банков после объединения, который может содержать элементы обоих брендов. Финальное решение о наименовании банка и логотипе на данный момент еще не принято>.

Банк <Аваль> основан в 1992 г. По данным АУБ на 1 декабря 2005 г., активы банка составляли около 19,1 млрд. грн., капитал - около 1,8 млрд. грн. Банк имеет 1350 отделений по всей Украине.

Райффайзенбанк Украина основан в 1998 г. По данным АУБ на 1 декабря 2005 г., активы банка составляли около 6,4 млрд. грн., капитал - около 600 млн. грн. Банк имеет 35 отделений, в которых работают 1513 человек.

Александр ДУБИНСКИЙ