Охрименко считает, что ребрендинг банка «Форум» — закономерное явление

Ребрендинг банка «Форум», который был приобретен группой компаний «Смарт-холдинг» у немецкого Commerzbank, является логичным процессом, а новые владельцы дают возможность финучреждению внедрить новые продукты и выбрать новую стратегию бизнеса. Такое мнение высказал президент Украинского аналитического центра Александр Охрименко.
«Поменялся владелец. Ребрендинг — это стандартная ситуация. Плюс ко всему нужно поменять вывески, убрав из названия CommerzBank», — отметил он, добавив, что при продаже банка это логичная реакция покупателя.

В то же время, по мнению аналитика, клиентов будет в первую очередь интересовать не столько вывеска финучреждения, сколько предлагаемые им продукты — ставки по депозитам и кредитам. «И если будет кредитовать, то кого — юрлиц или физлиц», — добавил эксперт.

Охрименко считает, что в первые полгода-год финорганизация будет определяться с наиболее удачной для себя стратегией — быть универсальным банком, заниматься обслуживанием корпоративных клиентов или вообще сделать кэптивный банк для обслуживания группы компаний «Смарт-холдинг». Пока, по его наблюдениям, обновленное финучреждение предлагает в основном стандартные продукты «Форума». «В целом для владельцев проблем не существует и существовать не может», — уточнил аналитик.

Согласно его мнению, пока что финучреждение будет поддерживать существующий формат, оставаясь розничным банком и внедряя новые розничные продукты. Решение о том, переформатировать банк или нет, может быть принято позже, причем владельцам придется внедрять новшества на ходу. Тем более, как подчеркнул Охрименко, ведение розничного бизнеса в банковском секторе — непростая задача.

Вместе с тем главным для «Форума» сейчас является сам факт его покупки мощным холдингом, способным поддержать финучреждение финансово и организационно. «Хорошо то, что банк не обанкротился, что он работает и обслуживает клиентов. Хорошо, что его не бросили и не закрыли. Но насколько долго он сможет быть розничным, пока сложно сказать», — отметил аналитик. При этом он выразил уверенность в том, что «Смарт-холдинг» сделает все для поддержки данной финорганизации и ее розничного бизнеса, и добавил, что сейчас банк как раз может придумать и внедрить много новых продуктов, причем выиграть он может за счет их простоты и понятности.